8 étapes pour maîtriser larédaction d'une fiche produit SEO

En e-commerce, une fiche produit efficace est la capsule d'information qui transporte les acheteurs potentiels vers leur destination finale : l'achat. C'est une fusion subtile de caractéristiques techniques et de créativité, où le SEO (Search Engine Optimization) joue le rôle de propulseur en catapultant votre fiche produit vers les sommets des résultats de recherche. Dans cet article, je vous propose de découvrir mes 8 étapes essentielles pour créer une fiche produit optimisée SEO et maximiser son taux de conversion.

8 étapes pour maîtriser la rédaction d'une fiche produit SEO

Pour conquérir de nouveaux territoires, vos fiches produits doivent être équipées d'un moteur SEO puissant, être légères pour une navigation rapide et briller aux yeux de vos potentiels clients comme des constellations. Mais pour vraiment vous démarquer dans cet univers compétitif, il vous faut également injecter un carburant spécial : le copywriting. Cette force gravitationnelle qui attire les clients comme un aimant attire les particules de métal.

Voici les 8 étapes que je recommande pour optimiser vos fiches produits pour le SEO et maximiser l’achat :

1. Choisissez bien vos mots clés

Tout comme un équipage sélectionne avec soin les composants essentiels de son vaisseau, vous devez penser à chaque détail lors du choix de vos mots clés. Pour cela, commencez par penser au nom de votre produit, mais aussi aux termes connexes.

Par exemple, si vous proposez un smoothie aux fruits, les mots clés connexes pourraient être: 

  • "Jus de fruits frais"
  • "Boisson rafraîchissante"
  • "Boisson énergétique naturelle", etc.

Imaginez vos fiches produits comme des stations orbitales où les internautes font escale dans leur quête d'informations ou de produits à acheter. Ces pages ont une intention transactionnelle : les visiteurs sont donc prêts à passer à l'action. Il est donc essentiel que vos pages de destination soient optimisées pour répondre à leurs attentes !

Pour trouver vos mots clés, une autre stratégie consiste à entrer directement votre mot clé dans la barre de recherche Google et à analyser les résultats. Cela vous permettra d'observer les différents types de contenus qui se positionnent autour de ce mot clé : articles, vidéos, images, etc. Cette exploration vous fournira des informations utiles sur les attentes des internautes et sur les types de contenus qui performent le mieux dans votre domaine.

Pour trouver vos mots clés, il existe plusieurs outils - gratuits et payants - comme SEMRush, SERanking ou encore Keyword planner et Ubersuggest.

2. Optimisez vos balises metas

Essentielles pour un bon référencement de votre fiche produit, les balises métas sont les premiers éléments que le visiteur voit lorsqu'il effectue une recherche de mots clés.

La balise title est le phare lumineux qui guide votre vaisseau dans les abysses de la recherche. En insérant votre mot-clé principal dès le départ et en respectant la limite de 65 caractères, vous assurez une trajectoire claire vers la visibilité. Forgez donc cette balise avec soin pour qu'elle brille comme une supernova et attire les curieux !

Quant à la balise meta description, bien qu'elle n'ait pas d'influence directe sur le référencement, elle est importante pour susciter l'intérêt et inciter au clic. Soyez bref, mais percutant, pour captiver les esprits et éviter que Google ne les réécrive à votre place...

3. Créez un contenu unique, attractif et engageant

Sur votre site e-commerce, chaque élément, de l'intention de recherche à la structure du texte, doit être soigneusement pensé. Exit donc les descriptions génériques de vos fournisseurs !

  • En premier lieu, comprenez l'intention de recherche de vos clients. Recherchent-ils des informations, une liste de produits d'une marque précise, ou une référence bien particulière ? Tissez ensuite un champ lexical riche autour de votre produit. N'oubliez pas d'intégrer votre requête principale dans les endroits stratégiques de votre fiche technique, sans suroptimisation.
  • Pour captiver l'attention, adoptez une approche narrative pour transformer chaque produit en héros d'une histoire. Mettez-vous à la place du client pour comprendre ses interrogations et ses besoins. 
  • Structurez enfin la rédaction de fiche produit de manière logique en utilisant des balises Hn. Cette structure hiérarchique guide les lecteurs à travers votre contenu, facilitent leur navigation et améliorent leur expérience utilisateur. Enfin, veillez à ce que votre texte atteigne un nombre de mots minimum. Si vous avez bien mené votre travail de recherche en amont, chaque aspect de votre produit ou service doit être abordé sur la fiche produit. 

4. Ajoutez des éléments graphiques dans votre fiche produit SEO

Intégrer des photos, des vidéos et des mises en situation pertinentes à vos fiches produits est essentiel pour attirer l'attention et renforcer la confiance de votre client potentiel.

D'une part, les photos de vos produits doivent être de qualité professionnelle. Cela paraît évident, mais bon nombre de startups ou de e-commerçants qui se lancent négligent cet aspect pourtant essentiel !  Des images claires et nettes qui montrent le produit sous différents angles permettent aux internautes de l'observer comme s'ils le tenaient entre leurs mains.

D'autre part, l'ajout de vidéos est de plus en plus plébiscité en e-commerce. Que ce soit à travers des images de personnes utilisant le produit ou des scènes de vie réelle, ces mises en situation ajoutent une dimension supplémentaire à votre contenu et renforcent votre image de marque et votre crédibilité.

5. Optimisez vos CTAs

Une bonne fiche produit ne serait rien sans un bon call-to-action ! Optimiser vos CTAs est essentiel pour maximiser les chances de conversion.

Tout d'abord, assurez-vous que vos CTAs sont clairs et directs, comme un message radio envoyé depuis un vaisseau spatial en détresse. Utilisez un langage simple et percutant pour inciter les visiteurs à agir immédiatement.

Ensuite, placez stratégiquement vos CTAs à des endroits clés de vos fiches produits. Ils doivent être visibles sans être intrusifs et guider habilement les visiteurs vers la prochaine étape de leur voyage.

Enfin, pratiquez l'A/B testing sur vos CTAs pour optimiser leur efficacité. Analysez les données pour comprendre ce qui fonctionne le mieux et adaptez vos CTAs en conséquence pour maximiser les conversions !

6. Intégrez des données structurées

En référencement, l'intégration de données structurées est similaire à une cartographie détaillée. Elle fournit aux moteurs de recherche des informations claires sur le contenu de vos pages et permettent aux moteurs de recherche d'afficher des résultats enrichis aux utilisateurs (avis clients, prix, stock...).

Parmi les balises Google les plus intéressantes à intégrer pour les fiches produits, on retrouve notamment :

  • Product 
  • Offer 
  • Review.

Google propose une documentation assez complète à ce sujet pour guider les développeurs dans leur intégration.

7. Ajoutez une FAQ en fin de fiche

Les FAQ présentent une série de questions récurrentes posées sur le produit ou le service. La FAQ ne doit pas être remplacée par le contenu généré par les utilisateurs (UGC) qui se présente sous forme de commentaires, d'avis, de photos ou de vidéos. Pour moi, les deux sont en effet complémentaires.

Ces deux éléments abordent différents aspects du processus d'achat et répondent à des besoins différents. Les FAQ fournissent des informations précises et structurées sur le produit, alors que l'UGC offre des perspectives réelles et des avis d'utilisateurs. Ensemble, ils offrent une source complète d'informations et de confiance pour vos visiteurs. Ils renforcent ainsi la crédibilité de votre marque et améliorent l'expérience utilisateur.

8. Renforcez votre maillage interne

Imaginez le maillage interne comme un réseau d'autoroutes stellaires qui relie habilement les produits complémentaires ou similaires à votre offre principale. Ce réseau offre ainsi une expérience d'achat complète et facilitée.

En tissant ces liens stratégiquement, vous guidez subtilement les voyageurs à travers votre catalogue, en leur présentant des options supplémentaires qui pourraient enrichir leur expérience d'achat ou répondre à leurs besoins spécifiques.

Pour renforcer votre maillage interne :

  • Commencez par dresser une mindmap de votre catalogue de produits
  • Identifiez les articles complémentaires ou similaires qui pourraient intéresser vos clients
  • Créez des liens directs vers ces destinations connexes.

Par exemple, si un client visite une fiche produit de chaussures de running innovantes, vous pourriez lui proposer des liens vers des chaussettes de sport ou un guide complet d'entraînement pour runners débutants.

En tissant votre maillage interne de manière stratégique et fluide, vous créez une expérience d'achat immersive et convaincante pour vos clients. Vous augmenterez également du même coup votre panier moyen et votre chiffre d'affaires. Tout bénéf' donc !

Outre ces étapes, proposez à votre client cible des éléments de réassurance bien visibles : conditions générales, coûts de livraison, mentions légales, conditions de paiement, etc.

Envie de proposer à vos clients des fiches produits à la fois convaincantes et optimisées pour le référencement ? Contactez-moi pour un devis personnalisé !

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Sabrina Pierron

Après avoir travaillé 5 ans en tant que responsable marketing digital en agences et chez l'annonceur, j'ai décidé de me lancer en freelance en 2017. Certifiée HubSpot en content marketing et inbound marketing, j'ai aidé plus de 50 startups et e-commerçants à propulser leur marque en associant content marketing et branding.

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