6 (bonnes) raisons de faire un audit de contenu de votre site web

Prendre sa place sur le web peut parfois ressembler à une expédition dans l'espace : un territoire immense où se perdre est facile, mais où trouver sa place est indispensable. Sur les 2,5 quintillions d'octets de données générées chaque jour sur Internet, votre site web représente une minuscule exoplanète.

Mais comment mesurer en détail ses performances ? Au-delà de l'aspect technique, le contenu est aussi un élément primordial à prendre en compte. Faire un audit de contenu vous aide à passer en revue tous les éléments textuels et visuels de votre site afin d'évaluer leur efficacité, leur pertinence et leur alignement avec les objectifs de votre startup. 

Pourquoi faire un audit de contenu pour votre site web ?

Votre site web est plus qu'une simple vitrine de vos produits ou de vos services, c'est la représentation de votre marque sur Internet. Comme tout bon capitaine, vous voulez vous assurer que votre vaisseau est prêt à affronter les nombreux défis de ce secteur. C'est à partir de cette interrogation que l'audit de contenu devient une étape essentielle.

Effectué une à deux fois par an selon le volume de contenus que vous produisez, il vous permet de :

1. Identifier les lacunes et les opportunités d’amélioration

En premier lieu, l'audit de contenu révèle les mystères cachés de votre site web. En récoltant des données pertinentes sur chaque contenu, il met en lumière les zones d'ombre où des améliorations sont nécessaires.

Imaginons que vous êtes une startup qui propose plusieurs produits innovants. Votre site web manque de fiches produits détaillées et d'informations essentielles pour faciliter l'achat. L'audit de contenu révèle cette lacune. Il indique qu'une mise à jour du contenu rédactionnel est nécessaire pour fournir des informations complètes et pertinentes à vos visiteurs et améliorer ainsi les chances de conversion.

De même, supposons que vous ayez publié sur votre blog des actualités. Ces informations obsolètes restent dans vos archives sans être mis à jour. L'audit de contenu identifie ces articles périmés et permet à votre responsable marketing d'en faire les mises à jour ou de les supprimer. L'objectif ? S'assurer que seuls les contenus pertinents et précis sont accessibles à vos lecteurs !

L'audit de contenu d'un site web ne se contente pas de mettre en lumière ses failles. Il permet aussi de détecter des opportunités d'amélioration et de croissance. Par exemple, en examinant les performances de vos articles de blog, vous pouvez découvrir que certains sujets génèrent plus d'engagement que d'autres.

Ces informations précieuses peuvent orienter votre stratégie éditoriale et vous inciter à créer plus de contenu axé sur les sujets les plus populaires. Le but ici est d'accroître l'attraction de votre audience et de les fidéliser davantage.

2. Analyser la qualité du contenu existant

Comme dans le cosmos où la luminosité des étoiles n'est jamais la même, la qualité de vos contenus varie également. 

Grâce à des métriques comme :

  • Le taux de rebond
  • Le trafic organique
  • Les balises méta

L'audit de contenu identifie les zones où votre contenu brille de tout son éclat. Et celles où il manque de tomber dans le vide intersidéral !

Il révèle si vos textes sont clairs et engageants, si vos images attirent l'attention, si vos vidéos sont informatives. Cette analyse complète garantit que chaque interaction avec votre contenu est enrichissante et renforce ainsi la réputation de votre site. 

L'audit de contenu permet aussi de vérifier :

  • La cohérence de votre ton
  • L'accessibilité de vos informations
  • La pertinence de vos messages. 

3. Vérifier la cohérence entre votre marque et votre message

Sur votre site, votre message doit être en parfaite harmonie avec votre image de marque. Avec l'audit de contenu, vous aurez les clés pour vérifier que vos contenus reflètent fidèlement l'identité et les valeurs de votre startup.

Si votre marque se veut moderne et innovante, le contenu doit être plutôt dynamique et avant-gardiste. Si elle prône la confiance et la fiabilité, vos messages devront être clairs et rassurants.

Cette vérification de cohérence va au-delà du design. Elle s'assure que chaque élément de votre site web contribue à renforcer la perception positive de votre marque auprès de vos visiteurs. 

CTA audit de contenu

4. Optimiser le référencement naturel (SEO) de votre site

Sur le web, être bien référencé sur les moteurs de recherche est essentiel pour faire briller votre marque. L'audit de contenu agit comme un télescope puissant scrutant les moindres recoins de votre site pour s'assurer qu'il soit pleinement visible.

Il examine notamment :

  • Les liens externes 
  • Les liens internes
  • Les indicateurs de performance SEO
  • Les liens entrants, etc.

Si votre contenu est riche en informations pertinentes mais mal structuré, l'audit vous permettra d'en avoir conscience et de le réorganiser pour une meilleure visibilité. De même si certaines pages sont cachées dans les limbes de votre site web !

En outre, l'optimisation SEO ne se limite pas à attirer l'attention des moteurs de recherche. Elle vise également à offrir une expérience de navigation fluide et agréable à vos visiteurs, ce qui est tout aussi important pour les maintenir dans votre orbite.

En optimisant le référencement naturel de votre site, l'audit vous permet de vous positionner et d'attirer ainsi un flux constant de visiteurs intéressés par ce que vous proposez.

5. Analyser vos taux de conversion et vos CTAs

Visualisez votre site web comme une station spatiale où chaque visiteur est un astronaute en attente de sa prochaine mission. Les taux de conversion et les appels à l'action (CTA) sont les propulseurs qui guident ces astronautes vers leurs objectifs. L'audit de contenu joue le rôle de l'ingénieur en chef. Il examine chaque système pour garantir des décollages réussis et des retours en toute sécurité.

Un audit de contenu bien mené analyse les performances de vos CTAs et vérifie s'ils sont stratégiquement positionnés et formulés pour inciter à l'action. Si certains CTA manquent de clarté ou d'attrait, l'audit vous permettra d'en avoir conscience et de pouvoir ainsi apporter les ajustements nécessaires pour maximiser leur impact.

De plus, en analysant les taux de conversion (sous réserve que vous ayez bien paramétré le suivi des conversions dans Google Analytics !), l'audit identifie les étapes du parcours utilisateur qui peuvent être optimisées pour augmenter le nombre de conversions.

6. Améliorer l’expérience utilisateur

Comme dans n'importe quel voyage, l'expérience du passager est essentielle au succès de la mission. L'audit de contenu s'assure que chaque interaction avec votre site soit aussi fluide et agréable que possible.

Il examine la navigation, le temps de chargement, la présence de liens cassés, la convivialité mobile et d'autres facteurs qui influent sur une bonne expérience utilisateur. Par ailleurs, en analysant les comportements des visiteurs, l'audit identifie les points de friction qui entravent la satisfaction et la fidélisation. Que ce soit en simplifiant le processus de commande ou en personnalisant le contenu en fonction de vos personas, chaque recommandation de l'audit vise à rendre l'expérience utilisateur plus agréable et engageante.

Sous quelle forme se présente un audit de contenu ?

L'audit de contenu se présente généralement sous forme de feuille de calcul. Celui que je vous propose s'accompagne également d'un guide de lecture afin que vous puissiez comprendre le rôle de chaque élément analysé. Il se divise en 3 parties : 

  • Analyse informationnelle (type de contenu, balise title, champ lexical, etc.)
  • Analyse quantitative (taux de clics, nombre de visites, etc.)
  • Analyse qualitative (pertinence du contenu, étape dans le parcours d'achat, points d'amélioration...)

Vous disposez ensuite d'un plan d'action concret et actionnable avec mes recommandations personnalisées et triées par ordre de priorité.

Ne laissez pas votre site web être aspiré par un trou noir ! Commandez dès maintenant votre audit de contenu pour vous aider à identifier les problèmes potentiels et détecter vos opportunités de croissance !

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Sabrina Pierron

Après avoir travaillé 5 ans en tant que responsable marketing digital en agences et chez l'annonceur, j'ai décidé de me lancer en freelance en 2017. Certifiée HubSpot en content marketing et inbound marketing, j'ai aidé plus de 50 startups et e-commerçants à propulser leur marque en associant content marketing et branding.

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